InfoAdex, empresa referente en el control e investigación del sector publicitario en España, ha dado a conocer el «Estudio de la Inversión Publicitaria en España 2017». Según este estudio anual, que está ya en su vigésimo tercera edición, la inversión real estimada que registró el mercado publicitario se situó en un volumen de 12.067,0 millones de euros, lo que representa un crecimiento del 2,8% sobre los 11.742,2 millones de euros que se alcanzaron en el año anterior.

La tasa de crecimiento en 2016 de los medios convencionales ha sido del 4,3%, pasando de los 5.016,7 millones de euros que se registraron en 2015 a los 5.234,8 millones de inversión en 2016. Como consecuencia de ello, el porcentaje que sobre el total del mercado obtuvieron los medios convencionales en 2016 fue del 43,4%, cifra que es siete décimas superior con respecto al año anterior.

A su vez, los denominados medios no convencionales representaron en 2016 el 56,6% de la inversión total, con 6.832,2 millones de euros invertidos en el ejercicio, cifra un 1,6% superior que los 6.725,5 millones registrados en el 2015.

En cuanto a los anunciantes, el estudio ha revelado que el primer anunciante de 2016 es El Corte Inglés, con una inversión total de 78,5 millones de euros, que supone el 2,3% del total de la inversión publicitaria controlada en medios convencionales en España. La suma de la inversión publicitaria de los veinte primeros anunciantes de 2016 supone el 25,8% del total de la inversión publicitaria controlada.

Por otro lado, en cuanto a los sectores principales en inversión publicitaria, el primer sector por volumen de inversión en 2016 es Distribución y restauración, con una couta de mercado del 11,1%, seguido por Automoción con el 14,2% de la inversión controlada. La suma de los diez primeros sectores supone el 77,5% del total de la inversión publicitaria controlada.


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