La comunicación ha sido erróneamente reducida a un acto de emitir y recibir mensajes, una cadena de reacciones de ida y vuelta; sin embargo, ella está en todo, en el lenguaje no verbal, en la palabra, en el escrito, en la imagen, en la publicidad y todo aquello que implique, como diría Fiske, un intercambio de sentidos.
De una u otra forma la comunicación está presente en todos los ámbitos de la vida, se ha ligado directa o indirectamente con las diversas áreas del saber, entre las cuales, hoy nos centraremos en la publicidad. Como es sabido, el mundo publicitario necesita de la transmisión de mensajes a determinado público que permita la venta y consumo de las diferentes marcas existentes. 
Por lo anterior, la publicidad necesita valerse de quien recibe el mensaje, precisa que este, en su actuar diario, sienta la necesidad de utilizar el producto o servicio de determinada empresa; pero esto no es algo que se tome a la ligera, la persuasión depende de la asertividad del mensaje, de un buen estudio del target, y de una completa estrategia mediática donde cada medio de pauta sea seleccionado según su proximidad al público objetivo. 
La publicidad se vale de los elementos visuales que le dan un carácter creativo y llamativo; sin embargo, cuando este no va acompañado de un mensaje claro, certero y persuasivo no logrará llegar adecuadamente al público objetivo y se verá en la obligación de replantearse nuevamente todo el proceso publicitario. Además,  se deberá tener en cuenta el tipo de lenguaje y la extensión del mensaje dependiendo del público y el medio por el cual se hará contacto con este. 
Finalmente, la comunicación en la publicidad es más que lograr una compra, es dar el mensaje correcto, fidelizar al público objetivo, dialogar con el comprador, conocerlo y hablar su mismo lenguaje para generarle confianza, crear la necesidad de consumo, pero todo con la base de un mensaje bien estructurado emitido desde los medios correctos.


Agradecimientos a Ana María Cardona Gaviria y a https://pixabay.com/es/red-sociedad-social-comunidad-1020332/ por su imagen